Évolutions dans le marketing d’influence : comment les agences s’adaptent aux nouvelles plateformes ?
Depuis son apparition, le marketing d’influence a transformé la manière dont les marques interagissent avec leur public, en créant des liens plus authentiques via des influenceurs capables de toucher des communautés spécifiques. Toutefois, le paysage social media ne cesse de changer, notamment avec l’émergence de nouvelles plateformes et les mises à jour des réseaux sociaux existants. Les agences d’influence comme So Bang, conscientes de ces transformations, adaptent leurs stratégies pour rester pertinentes et efficaces. Dans cet article, nous explorerons les évolutions récentes du marketing d’influence en termes de nouvelles plateformes et comment les agences se réinventent pour tirer parti de celles-ci.
1. L’essor des nouvelles plateformes : TikTok, BeReal et autres
La montée en puissance de TikTok au cours des dernières années a marqué un tournant décisif dans le marketing d’influence. Cette plateforme de courtes vidéos virales a bouleversé la manière dont les créateurs de contenu interagissent avec leur audience, en privilégiant des formats plus authentiques, rapides et souvent spontanés. Avec ses algorithmes puissants, TikTok offre une portée organique beaucoup plus grande que d’autres réseaux sociaux plus matures comme Instagram et YouTube.
TikTok : un format adapté à l’instantanéité
Les agences d’influence ont rapidement compris le potentiel de TikTok pour capter l’attention d’une audience jeune et engagée. Elles ont donc ajusté leurs stratégies en fonction des caractéristiques uniques de la plateforme. Plutôt que de se concentrer uniquement sur des campagnes de long terme avec des macro-influenceurs, elles explorent davantage de collaborations avec des micro-influenceurs et des nano-influenceurs capables de produire du contenu viral avec des coûts plus réduits.
Les campagnes TikTok exigent également une plus grande réactivité. Les tendances sur TikTok changent en quelques jours, voire en quelques heures, et les agences doivent surveiller constamment les « trending topics » et adapter leurs campagnes en fonction des tendances émergentes.
BeReal : le retour à l’authenticité brute
Une autre plateforme en croissance est BeReal, qui se concentre sur la spontanéité et l’authenticité. Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, BeReal encourage les utilisateurs à poster une photo non filtrée, à un moment aléatoire de la journée, donnant un aperçu réel de leur quotidien. Cela crée un environnement où l’authenticité est la norme et où la mise en scène est réduite au minimum.
Les agences d’influence qui veulent exploiter BeReal doivent ajuster leur approche. Ici, le contenu « polissé » et bien préparé n’a pas sa place. Les marques et les influenceurs doivent adopter une communication plus authentique et plus directe. Il ne s’agit plus de vendre un rêve, mais de créer un lien sincère avec leur audience en partageant des moments de vie réels.
2. L’adaptation aux changements d’algorithmes des plateformes traditionnelles
En parallèle de l’émergence de nouvelles plateformes, les réseaux sociaux plus établis comme Instagram, YouTube et Facebook continuent d’évoluer avec des modifications régulières de leurs algorithmes. Cela a poussé les agences d’influence à revoir leurs stratégies sur ces plateformes.
Instagram : le règne des Reels
Instagram a fortement investi dans les Reels, un format de courtes vidéos inspiré par TikTok. Cela a changé la donne pour les agences, qui doivent désormais créer du contenu beaucoup plus dynamique et engageant que les simples images ou stories. Les agences doivent donc former leurs influenceurs à maîtriser ce format, à utiliser les sons tendances et à être aussi créatifs que possible pour capter l’attention dans un format limité à quelques secondes.
En réponse aux nouvelles attentes de l’algorithme, les agences se concentrent également sur la fréquence de publication et l’interactivité. La régularité est cruciale pour augmenter la visibilité des publications, tout comme l’intégration de contenus engageants qui incitent les utilisateurs à liker, commenter ou partager.
YouTube : le renouveau avec YouTube Shorts
Pour contrer la montée de TikTok, YouTube a lancé les YouTube Shorts, un format vidéo court, destiné à une consommation rapide. Les agences d’influence doivent désormais s’adapter à ce nouveau format, qui demande de produire des vidéos tout aussi captivantes, mais sur une durée plus réduite. YouTube restant la plateforme idéale pour les vidéos de longue durée, les agences doivent donc équilibrer leur stratégie entre Shorts et vidéos plus traditionnelles afin de maximiser leur portée.
3. La diversification des formats de contenu
Les nouvelles plateformes, ainsi que l’évolution des réseaux existants, ont conduit à une diversification des formats de contenu dans le marketing d’influence. Les agences doivent désormais être capables de naviguer entre des contenus de formats différents tout en garantissant la cohérence de leur stratégie.
Contenu court et spontané
Les vidéos courtes, comme celles sur TikTok, Instagram Reels, ou YouTube Shorts, sont devenues un élément incontournable des campagnes d’influence. Elles permettent aux marques d’atteindre rapidement un large public, mais nécessitent des idées créatives percutantes pour faire passer un message en quelques secondes.
Contenu long et éducatif
En parallèle, les agences continuent d’exploiter le contenu de long format sur des plateformes comme YouTube et les podcasts. Le contenu éducatif, les interviews et les revues de produits permettent aux influenceurs de créer une relation plus profonde avec leur audience. Ce type de contenu est particulièrement utile pour les industries complexes qui nécessitent une explication plus approfondie (comme la technologie ou les services financiers).
4. L’importance croissante des outils d’analyse
Avec la diversification des plateformes et des formats, le suivi des performances est devenu un aspect central du travail des agences d’influence. Les algorithmes des nouvelles plateformes favorisent certains types de contenu, mais il est essentiel de comprendre précisément ce qui fonctionne pour ajuster les campagnes en temps réel.
Les agences d’influence utilisent des outils d’analyse de plus en plus sophistiqués pour suivre l’évolution des campagnes, notamment :
- Taux d’engagement : like, commentaires, partages.
- Taux de conversion : nombre de leads ou de ventes générées par une campagne.
- Vue de la marque : portée des contenus, mentions, et sentiment général autour de la marque.
Ces analyses permettent aux agences d’affiner leurs stratégies et de proposer des optimisations immédiates, que ce soit en termes de choix d’influenceurs, de plateformes, ou de formats.
5. L’éthique dans le marketing d’influence
Avec l’évolution des plateformes et de la nature des contenus, les préoccupations éthiques ont pris de l’importance. Les utilisateurs sont de plus en plus sensibles à l’authenticité et à la transparence des partenariats entre marques et influenceurs.
Les agences d’influence doivent s’assurer que les créateurs avec lesquels elles collaborent respectent des pratiques éthiques. Cela inclut :
- La transparence des partenariats (hashtag #ad, mention de collaboration sponsorisée).
- Le respect des normes publicitaires locales.
- L’alignement des valeurs entre la marque et l’influenceur.
Cette montée en puissance de l’influence éthique pousse les agences à jouer un rôle plus actif dans la gestion des campagnes, notamment en travaillant avec des influenceurs responsables et en vérifiant leur historique de contenu.
Conclusion
Le marketing d’influence continue de se transformer à une vitesse fulgurante, avec l’émergence de nouvelles plateformes comme BeReal et les changements constants des algorithmes des réseaux sociaux existant. Les agences d’influence s’adaptent en modifiant leurs stratégies, en investissant dans de nouveaux formats de contenu et en exploitant des outils d’analyse performants. Pour les marques, travailler avec des agences capables de suivre ces évolutions est essentiel pour rester compétitif dans un paysage digital en perpétuelle mutation.
Dans ce contexte, il est crucial que les agences d’influence adoptent une approche flexible et créative pour maximiser l’impact de leurs campagnes tout en respectant les attentes éthiques et les évolutions technologiques. C’est aussi notre vision chez So Bang alors pour réussir vos prochaines campagnes d’influence, faites confiance à notre équipe d’experts et contactez-nous !
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