Savoir Faire

Le Brief

Confirmer le positionnement de la marque : FAVV: Française, Actuelle, Vraie, Vivante. Une marque française, lifestyle, doté d’un réel savoir-faire et qui propose des produits mode & tendance accessibles au plus grand nombre. Développer une identité de marque forte qui soit déclinable on et offline.

Data & Insights

Le marché horloger en France est en baisse (-3%) à novembre 2018 alors que le secteur enregistrait de progression constante ces 10 dernières années, Pierre Lannier en revanche augmente ses parts de marché et confirme son statut de marque incontournable du marché. La marque se positionne 4ème en part de marché France sur le segment 75€-299 € derrière les marques Fossil, Cluse et Festina.  Se positionne 2ème marque en montre Automatique après Fossil, sur le segment <300 €.

La Réponse

Face à des concurrents bien installés : Festina, Cluse,Fossil, face à la contraction du marché qui semble profiter à la marque, Pierre Lannier dispose d’une opportunité… amplifier sa croissance en France et à l’international en affirmant à travers un territoire fort ses origines et son savoir-faire uniques. So Bang a produit catalogue à l’image de la marque, en affirmant Paris parce qu’elle incarne le style à la française et fait rêver le monde entier. En renforçant la perception de la qualité de la marque en mettant en avant son savoir-faire, en présentant les produits comme des objets de désir et en suivant une direction artistique orientée vers l’élégance, la joie de vivre et la spontanéité. Une production entièrement réalisée en collaboration avec 5 influenceurs sélectionnés pour leur style FAVV. Le catalogue en est sorti plus moderne, plus frais, plus dans l’air du temps et 100% FAVV.

 
close-link