Pour promouvoir une offre de manière ciblée, gagner en notoriété ou atteindre un nouveau public, l’utilisation naturelle des réseaux sociaux ne suffit pas toujours. Dès lors, recourir à des campagnes publicitaires payantes constitue souvent une stratégie très efficace. Dans cet article, notre agence social media explore les différents types de social ads possibles, leurs avantages et enfin, donne quelques conseils pour maximiser leur portée tout en maîtrisant leur coût.

Social ads, de quoi parle-t-on ?

Les social ads désignent tout simplement les publicités payantes sur les réseaux sociaux. En d’autres termes, il s’agit des annonces publicitaires qui s’affichent dans le flux d’actualités des utilisateurs. 

Comme nous allons le voir juste après, la publicité sociale est un excellent moyen pour les marques d’obtenir de la visibilité et, in fine, d’accroître leurs conversions en ligne. Aujourd’hui, tous les réseaux sociaux proposent de la publicité payante. En pratique, les social ads sont facturés au coût par clic (CPC).  

Les différents types de campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux

Sur les médias sociaux, il existe une grande variété de formats publicitaires payants à disposition des annonceurs. 

Voici les plus courants :

• Publications sponsorisées : elles apparaissent dans le flux de contenu des utilisateurs et sont conçues pour ressembler aux publications organiques. Elles permettent aux entreprises de promouvoir du contenu spécifique auprès d’un public ciblé.
• Publicités vidéo : les publicités vidéo offrent aux entreprises la possibilité de diffuser des vidéos promotionnelles auprès d’un public spécifique. Ces publicités peuvent être courtes et percutantes, idéales pour capter l’attention des utilisateurs.
• Publicités display : celles-ci comprennent des images ou des visuels accrocheurs qui sont affichés sur les côtés ou au-dessus du contenu principal sur les plateformes de médias sociaux.
• Publicités carrousel : les publicités carrousel permettent aux entreprises de présenter plusieurs images ou produits dans un seul format publicitaire, offrant ainsi plus de possibilités d’engagement.
• Publicités de génération de leads : ces publicités sont conçues pour inciter les utilisateurs à fournir leurs coordonnées ou à s’inscrire à une offre spécifique, aidant ainsi les entreprises à développer leur base de prospects.

Bien sûr, chaque réseau social dispose aussi de ses propres caractéristiques par rapport aux formats d’annonces qu’il propose. Tiktok par exemple offre des systèmes de placements automatiques ou manuels. De son côté, Instagram Ads propose des formats collection pour mettre en valeur des produits appartenant à une gamme spécifique. Enfin, sur Youtube, le format TrueView permet d’optimiser l’expérience client à travers différentes étapes relatives au tunnel d’achat.

Les avantages des social ads pour les marques

Les campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux offrent de nombreux avantages aux marques et entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité et leur réputation en ligne. 

Voici une liste non exhaustive de ces principaux avantages :

• Ciblage précis : les plateformes de médias sociaux offrent des outils de ciblage avancés qui permettent aux annonceurs de définir précisément leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts, de comportements et bien plus encore.
• Augmentation de la visibilité : les campagnes publicitaires payantes permettent aux entreprises d’atteindre un public plus large et de promouvoir leur contenu auprès d’utilisateurs qui ne font pas encore partie de leur communauté en ligne.
• Engagement accru : les publicités sur les médias sociaux peuvent générer un engagement significatif, tel que des likes, des partages, des commentaires et des clics, ce qui contribue à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la relation avec les clients potentiels.
• Mesure de la performance : les plateformes de médias sociaux offrent des outils d’analyse détaillés qui permettent aux annonceurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires à travers le nombre de vues, le nombre d’interactions ou encore de conversions.
• Flexibilité et contrôle du budget : les campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux offrent une grande flexibilité en termes de budget, permettant aux entreprises de définir elles-mêmes leurs dépenses publicitaires et d’ajuster leurs campagnes en fonction des performances.

Faites-vous accompagner par une agence social media

Se lancer dans une stratégie de social ads n’est pas forcément aisée pour une marque. D’abord parce que les annonces publiées sur les médias sociaux obéissent à certaines règles de fonctionnement et de diffusion. 

Ensuite, il faut connaître suffisamment bien la mécanique des social ads et de l’algorithme des plateformes qui les proposent pour espérer avoir un ROI satisfaisant. Par exemple, il faut être capable de rédiger des messages courts et percutants tout en adoptant les codes de communication de la cible qu’on vise.  Enfin, pour un résultat optimal, il faut également que vos contenus soient diffusés au bon emplacement.

Ainsi, pour créer des campagnes publicitaires payantes efficaces sur les médias sociaux, mieux vaut faire appel à une agence experte en médias sociaux. Son expertise et son expérience permettent d’optimiser les campagnes publicitaires pour atteindre les objectifs spécifiques de chaque marque. 

Voici quelques-unes des façons dont une agence social media accompagne les marques dans la création de campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux :

• Stratégie de contenu : les agences social media aident les marques à développer une stratégie de contenu publicitaire efficace, en identifiant les types de contenu les plus pertinents pour leur public cible et en définissant les objectifs de chaque campagne.
• Ciblage et segmentation : une SMMA utilise son expertise pour définir des stratégies de ciblage précises, en identifiant les audiences les plus pertinentes pour chaque campagne publicitaire et en optimisant les paramètres de ciblage pour maximiser l’efficacité.
• Création de contenu : les agences de médias sociaux peuvent également aider les marques à créer du contenu publicitaire attrayant, qu’il s’agisse de visuels, de vidéos ou de textes, adapté aux spécificités de chaque plateforme de médias sociaux.
• Gestion et optimisation des campagnes : les agences assurent la gestion quotidienne des campagnes publicitaires, en surveillant les performances, en ajustant les paramètres en temps réel et en optimisant les campagnes pour maximiser les résultats.
• Analyse et rapports : Enfin, les agences social media fournissent des rapports détaillés sur les performances des campagnes publicitaires, en identifiant les indicateurs clés de performance (KPI) et en proposant des recommandations pour améliorer les résultats futurs.

Conclusion : les Social Ads, au coeur de toute stratégie marketing

Qu’on les adore ou qu’on les déteste, les social ads constituent un outil incontournable dans une stratégie marketing. D’ailleurs, tous les réseaux sociaux proposent de la publicité payante et leurs algorithmes encouragent leur utilisation.

Comme nous venons de le voir, les campagnes publicitaires payantes sur les médias sociaux offrent en effet aux marques un moyen puissant d’accroître leur visibilité, d’engager leur public cible et d’améliorer leur notoriété. 

Pour créer des campagnes payantes efficaces et percutantes, les marques ont tout intérêt à s’associer à une agence spécialisée dans les médias sociaux. Cela leur permet de bénéficier de l’expertise de ces dernières tant sur le plan de la conception des campagnes que sur la maîtrise des coûts et l’analyse des résultats.

Chez So Bang, notre équipe d’experts améliore votre visibilité sur les réseaux sociaux. Comment ? En boostant vos posts et en vous proposant une stratégie de publicités payantes sur différentes plateformes : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc. Pour en savoir plus sur nos prestations de Social Media Advertising, contactez-nous !