Si vous êtes une marque ou une entreprise désireuse d’investir sur les réseaux sociaux via une campagne d’influence, voilà certainement une question qui vous intéresse. Or, la réponse dépend de très nombreux facteurs. Notre agence d’influence fait le point sur les différents critères à prendre en compte pour estimer le coût d’une opération de marketing d’influence.
Facteurs clés qui influencent le coût d’une campagne d’influence marketing
Lorsqu’il s’agit de lancer une campagne d’influence marketing, il est important de comprendre les facteurs qui influencent les coûts associés à cette stratégie.
Voici les principaux éléments à prendre en compte pour estimer ce coût :
- Le nombre d’influenceurs. C’est logique ! Plus vous allez solliciter de créateurs de contenu pour votre campagne et plus vous devez prévoir un investissement important.
- La popularité de l’influenceur. Les influenceurs avec une grande base d’abonnés et une forte présence sur les réseaux sociaux auront tendance à demander des tarifs plus élevés. Leur large audience leur permet en effet d’atteindre un plus grand nombre de personnes, ce qui augmente la valeur de leur collaboration.
- Le type de contenu. Le coût d’une campagne d’influence marketing peut également varier en fonction du type de contenu que vous souhaitez utiliser. Par exemple, une vidéo YouTube avec des exigences de production plus élevées (location de matériel de tournage, équipe technique) peut entraîner des coûts supplémentaires par rapport à un simple message sur les réseaux sociaux.
- La durée de la campagne. Plus la durée de la campagne est longue, plus les coûts peuvent augmenter. À ce sujet, il faut savoir que certains influenceurs proposent des tarifs préférentiels pour les partenariats à long terme, tandis que d’autres préfèrent travailler sur des collaborations ponctuelles.
Les différents tarifs des influenceurs en fonction de leur popularité
Maintenant que vous connaissez les facteurs clés susceptibles de faire varier le coût d’une campagne d’influence marketing, revenons plus en détails sur celui concernant la popularité des influenceurs.
Il existe en effet différents niveaux de popularité pour les influenceurs qui vont directement impacter leurs tarifs de collaboration. De manière logique, plus l’audience qu’il touche est grande, plus un influenceur pourra exiger une rémunération élevée.
Voici un aperçu général des différentes catégories d’influenceurs et de leur niveau de tarification moyen :
- Micro-influenceurs (moins de 10 000 abonnés). Ces influenceurs ont une audience plus restreinte, mais peuvent offrir un engagement plus authentique. Leurs tarifs peuvent varier de quelques dizaines à quelques centaines d’euros par publication.
- Influenceurs de niche (10 000 à 100 000 abonnés). Ces influenceurs ont une audience plus ciblée, ce qui peut être précieux pour les marques souhaitant atteindre des segments spécifiques de la population. Leurs tarifs peuvent varier de quelques centaines à quelques milliers d’euros par publication.
- Influenceurs de grande envergure (100 000 à plusieurs millions d’abonnés). Ces influenceurs ont une portée énorme et peuvent atteindre des millions de personnes. Ainsi, leurs tarifs peuvent varier de plusieurs milliers à plusieurs dizaines de milliers d’euros par publication.
Il est important de noter que ces tarifs sont indicatifs et peuvent varier en fonction de nombreux autres facteurs, notamment la demande de l’influenceur, le marché et la nature de la collaboration.
En outre, il faut signaler que certaines agences d’influence vont privilégier l’engagement plutôt que le nombre d’abonnés ou de followers. Le taux d’engagement peut inclure des éléments tels que le nombre de likes, de commentaires ou de partages sur les publications de l’influenceur. En appliquant un tarif en fonction des performances réelles de l’influenceur, une agence s’assure que l’investissement de son client est plus susceptible de générer des résultats tangibles pour sa marque.
Conseils pour optimiser les coûts d’une campagne d’influence marketing
En tant qu’entreprise cherchant à tirer le meilleur parti de votre budget marketing, vous allez aussi vouloir optimiser les coûts de vos campagnes d’influence marketing.
Voici quelques conseils pour vous aider à maximiser votre ROI :
- Définissez vos objectifs. Avant de lancer une campagne d’influence marketing, déterminez clairement vos objectifs. Voulez-vous augmenter votre visibilité, générer des ventes ou renforcer la notoriété de votre marque ? En ayant des objectifs clairs, vous pouvez mieux allouer votre budget aux influenceurs qui correspondent le mieux à vos besoins.
- Faites vos recherches. Ne vous contentez pas de choisir les influenceurs les plus populaires ou ceux avec le plus grand nombre d’abonnés. Faites des recherches approfondies pour trouver ceux qui ont une véritable influence sur votre public cible. En travaillant avec des micro-influenceurs ou des influenceurs spécialisés, vous pouvez obtenir un meilleur retour sur investissement.
- Négociez les tarifs. Ne soyez pas timide lorsqu’il s’agit de négocier les tarifs avec les influenceurs. Expliquez vos objectifs et discutez de ce que vous attendez d’une collaboration avec eux. Certains influenceurs peuvent être flexibles sur leurs tarifs ou être ouverts à d’autres formes de rémunération, comme des produits ou des services gratuits.
- Évitez les erreurs courantes. N’oubliez pas que l’influence marketing est basée sur la confiance et la relation entre la marque et l’influenceur. Au lieu de travailler uniquement sur des collaborations ponctuelles, envisagez plutôt des partenariats à long terme avec les influenceurs qui correspondent vraiment à votre marque. Cela peut vous aider à obtenir des tarifs préférentiels et des résultats plus durables.
En suivant ces quelques conseils, vous pouvez facilement optimiser les coûts d’une campagne d’influence marketing et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Maximiser son ROI en passant par une agence d’influence
Comme nous venons de le voir, le coût d’une campagne d’influence marketing varie en fonction de très nombreux facteurs, tels que la popularité de l’influenceur, le nombre d’abonnés qu’il a sur les réseaux sociaux, le type de contenu demandé, la durée de la campagne, la plateforme utilisée, etc.
Pour maximiser son retour sur investissement, une entreprise a donc tout intérêt à bien définir ses objectifs en amont. Pour elle, le meilleur moyen d’y arriver est de s’attacher les services d’une agence d’influence qui saura aussi négocier les tarifs avec les influenceurs.
Chez So Bang, nous disposons d’une expertise et d’une connaissance approfondie du marché et des tendances en matière d’influence marketing. De plus, nous pouvons vous aider à développer une stratégie personnalisée en fonction de vos objectifs et de votre budget. Alors, prêt à activer votre prochaine campagne d’influence ? Dites So Bang !