Le Brief
1 an après sa mise sur le marché, relancer une marque vendue en pharmacie pour traiter les aphtes.
Data & Insights
Le marché étant déjà très encombré et les pharmaciens étant peu enclins à référencer de nouvelles marques nous avons travaillé à la fois le sell-in et le sell-out et avons recherché un territoire de marque différenciant.
Nous avons ainsi identifié que les porteurs de bagues et appareils dentaires développaient des aphtes ce qui représente un potentiel de 650 000 patients et que les étudiants du fait du stress et des examens souffraient également d’aphtes.
La Réponse
Nous avons donc conçu un visuel impertinent et ludique dans lesquels ces nouvelles cibles pouvaient se reconnaître sans écarter les cibles traditionnelles pour animer les pharmacies.
De nombreux outils de formation et d’information ont été développés pour les dentistes et orthodontistes ainsi que pour leurs patients
Résultats : Le nombre de points de vente (pharmacies) a été multiplié par 2 en 1 an
