Que signifie être une agence de marketing d’influence en 2023 ?

Dans un article précédent, on s’était demandé ce qu’est une agence d’influence. Ce faisant, on avait tenté de formuler une définition simple et concrète pour expliquer en quoi consiste son travail, ses missions, etc. Dans ce nouveau post, on se propose d’aller plus loin en s’interrogeant sur ce que signifie être une agence d’influence en 2023. Cette réflexion en forme d’introspection va d’abord nous permettre d’explorer les avantages que représente le fait d’être une agence de marketing d’influence en 2023 en étudiant notamment leurs opportunités de croissance. Ensuite, nous verrons ce que recouvre le fait d’être une agence de marketing d’influence sur le plan de l’approche de travail et de la méthodologie. Enfin, nous terminerons sur les défis et les solutions qui se posent aux agences de marketing d’influence à l’heure actuelle. C’est parti !

Les avantages d’être une agence de marketing d’influence en 2023

Le marketing d’influence, un secteur en croissance exponentielle

Au cours des dernières années, le marketing d’influence a connu une croissance exponentielle au point de devenir un rouage essentiel des stratégies marketing de la plupart des marques. 

Les agences d’influence marketing ont su tirer profit de cette conjoncture favorable. Aujourd’hui plus que jamais, être une agence d’influence marketing signifie être l’interlocuteur privilégié des marques. Il faut dire qu’en 2023, elle leur apportent tout un tas d’avantages :

1. Visibilité accrue : le marketing d’influence permet aux marques de toucher un public plus large et d’augmenter leur visibilité en collaborant avec des influenceurs populaires sur les réseaux sociaux.
2. Crédibilité renforcée : les recommandations des influenceurs sont souvent perçues comme plus authentiques et crédibles par les consommateurs, ce qui renforce la confiance envers la marque.
3. Engagement du public : les influenceurs ont une relation étroite avec leur audience, ce qui favorise l’engagement des consommateurs avec la marque et encourage les interactions sur les réseaux sociaux.
4. Création de contenu innovant : les influenceurs sont experts dans la création de contenu attrayant et original, ce qui permet aux marques de bénéficier de contenus créatifs qui se démarquent.
5. Mesure de l’impact : les outils de suivi et d’analyse du marketing d’influence permettent aux agences de mesurer l’impact des campagnes et d’ajuster leur stratégie en conséquence.

Les opportunités de croissance pour les agences de marketing d’influence

Fort des nombreux avantages qu’elles offrent aux marques et aux entreprises, les agences d’influence se sont développées à un rythme très élevé ces dernières années. Et cette croissance n’est pas prête de de s’arrêter si l’on en croit les projections à venir. Le marché de l’influence semble en effet ne s’être jamais aussi bien porté comme en témoignent plusieurs indicateurs : 

1. Demande croissante : les marques sont de plus en plus conscientes de l’importance du marketing d’influence, ce qui entraîne une demande croissante pour les services des agences spécialisées.
2. Diversification des plateformes : avec l’émergence de nouvelles plateformes de médias sociaux et le développement de fonctionnalités innovantes, les agences de marketing d’influence peuvent exploiter de nouvelles opportunités et atteindre un public plus large.
3. Collaboration avec des micro-influenceurs : les micro-influenceurs, qui ont un nombre plus restreint d’abonnés mais une audience plus ciblée et engagée, offrent de nouvelles possibilités de collaborations aux agences de marketing d’influence.
4. Expansion à l’international : avec la mondialisation croissante, les marques cherchent à se développer sur de nouveaux marchés et recherchent des agences de marketing d’influence capables de les accompagner dans leur expansion internationale.
5. Partenariats stratégiques : les agences de marketing d’influence peuvent établir des partenariats stratégiques avec d’autres acteurs de l’industrie, tels que les agences de publicité ou les agences de relations publiques, pour offrir des solutions marketing holistiques à leurs clients.

Les stratégies efficaces pour les agences de marketing d’influence en 2023     

Au-delà des avantages et des opportunités de croissance, être une agence d’influence en 2023 signifie aussi avoir une compréhension parfaite des enjeux liés à l’influence marketing. 

Concrètement, être une agence de marketing d’influence efficace en 2023 signifie être capable de bien identifier et comprendre les influenceurs pertinents pour chaque marque avec qui elle collabore. 

Pour ce faire, rien de telle qu’une méthodologie et un cadre de travail (framework) en adéquation avec ces objectifs comme par exemple :

• effectuer une recherche approfondie pour trouver des influenceurs qui ont une audience alignée sur les valeurs et les intérêts de votre client ;
• analyser les statistiques d’engagement des influenceurs potentiels pour évaluer leur popularité et leur impact réel sur leur audience ;
• vérifier la qualité du contenu produit par les influenceurs, en vous assurant qu’il est authentique et en adéquation avec la marque de votre client ;
• utiliser des outils de gestion des relations influenceurs pour suivre les performances et les partenariats potentiels avec les influenceurs sélectionnés. On pense bien sûr ici aux plateformes d’influence marketing ;
• utiliser des formats variés tels que les vidéos (en particulier les vidéos courtes commes les Youtube Shorts), les stories Instagram, les articles de blog, ou les podcasts pour diversifier la portée de la campagne.
• mesurer les résultats de chaque campagne en utilisant des indicateurs tels que le nombre de vues, d’engagements, ou de conversions pour évaluer son efficacité.
• surveiller les tendances grâce à une veille continue portant sur les techniques de publication, les nouvelles fonctionnalités des plateformes, les comportements des utilisateurs, etc.

Les défis et les solutions pour les agences de marketing d’influence en 2023

Un univers hyper concurrentiel

Être une agence de marketing d’influence en 2023 signifie aussi qu’il y a de nombreux défis à relever. Voici quelques-uns les plus importants auxquels les agences sont confrontées et des solutions pour y faire face :

• La concurrence accrue : Avec l’essor du marketing d’influence, de plus en plus d’agences se lancent dans ce domaine. Il est donc essentiel de se démarquer et de se concentrer pour rendre votre agence d’influence unique. 
• Le manque de transparence : les clients sont de plus en plus exigeants en ce qui concerne la transparence dans le marketing d’influence. Ce faisant, il est important de mettre en place des chartes de bonnes pratiques et de travailler avec des influenceurs authentiques qui correspondent aux valeurs de la marque.
• L’évolution des plateformes : nous l’avons dit mais les plateformes de médias sociaux évoluent rapidement et il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances et les nouvelles fonctionnalités. Les agences doivent être flexibles et s’adapter aux nouvelles plateformes et aux changements d’algorithme.

Comment se démarquer et offrir une valeur ajoutée aux clients

Face aux défis à relever, pas facile d’être agence d’influence digne de son nom en 2023. Pour autant, il existe des solutions pour parvenir à se différencier de ses concurrents et gagner des parts de marché. 

Voici quelques façons de se différencier :

• Fournir des données précises et des analyses approfondies : les clients veulent voir les résultats de leurs campagnes de marketing d’influence. Il est essentiel de disposer d’outils et de mesures permettant de suivre les performances des campagnes et de fournir des rapports détaillés.
• Travailler avec des influenceurs authentiques : les influenceurs doivent être naturels et authentiques dans leurs recommandations pour que les campagnes réussissent. L’agence doit établir des relations solides avec des influenceurs qui correspondent aux valeurs de la marque.
• Offrir une approche personnalisée : chaque client a des besoins et des objectifs différents. Il est important de proposer des solutions sur mesure et de développer des stratégies spécifiques pour répondre aux besoins de chaque client.
• Identifier une niche spécifique dans le domaine du marketing d’influence et se spécialiser dans ce domaine.

En relevant tous ces défis, les agences de marketing d’influence peuvent continuer à prospérer en 2023 et à offrir une valeur ajoutée à leurs clients dans un environnement concurrentiel en constante évolution.

Chez So Bang aussi nous nous remettons sans cesse en question pour apporter les réponses les plus adaptées à chaque client ainsi qu’aux dernières tendances du marché. Notre agence d’influence s’efforce aussi d’explorer des solutions innovantes dans l’ensemble des process pour gagner en créativité et en efficacité. Envie d’en savoir plus sur notre savoir-faire, notre périmètre d’action, nos collaborations, etc. ? Contactez-nous !