Changer la perception de la pilule du lendemain

Le Brief

Sensibiliser la cible des 18/24 ans à l’intérêt de la contraception d’urgence et à ses modalités d’utilisation.

Data & Insights

En France le nombre d’IVG n’a pas baissé depuis 20 ans et 1/3 des femmes ayant pratiqué une IVG déclarait suivre une contraception.
La contraception d’urgence n’est utilisée que dans 10% des situations à risque alors qu’elle est connue de la majorité des jeunes filles.
Après une série d’interviews nous avons compris qu’en fait, les jeunes filles ne réalisaient pas quand elles étaient en situation d’urgence.

La Réponse

Constitution d’une team de 8 Youtubeurs et 4 blogueuses sur 1 an qui ont décrit chacun à leur façon et avec leur style (humoristique, tendre, complice…), à partir d’un brief commun, soit leur expérience d’utilisation de la contraception d’urgence soit les différentes situations qui pouvaient amener à devoir prendre une contraception d’urgence tout en réfutant un certain nombre d’idées reçues erronées.